Чем SEO-аудит отличается от автоматической проверки сайта?

Автоматический сервис показывает список формальных отклонений: отсутствующие метатеги, битые ссылки, вес страниц. Он не знает вашего бизнеса и не расставляет приоритеты. В аудите я использую такие проверки как источник данных, но выводы делаю вручную: смотрю, какие страницы действительно приносят обращения, какие ошибки мешают им ранжироваться и что из найденного стоит исправлять первым.

Сколько времени занимает аудит?

Зависит от размера сайта и состояния аналитики. Небольшой сайт услуг разбирается быстрее, интернет-магазин с большим каталогом и фильтрами — дольше, потому что отдельно проверяется генерация страниц фильтрации и дубли. Точный срок называю после того, как посмотрю сайт и получу доступы.

Какие доступы нужны для аудита?

Минимально — адрес сайта. Полноценно — доступ на чтение в Яндекс Метрику и Яндекс Вебмастер, при наличии Google Search Console, а также доступ к административной части и, желательно, к коду. Без аналитики аудит остаётся техническим: видно ошибки, но не видно, какие страницы приносят деньги.

Вы только даёте рекомендации или можете их внедрить?

Могу и то, и другое. Часть рекомендаций я могу выполнить сам — техническая оптимизация, правки шаблонов, настройка аналитики. Часть удобнее передать вашему разработчику: отчёт составлен так, чтобы задачи можно было поставить без моего участия.

Нужен ли аудит, если сайт только запускается?

Для нового сайта полноценный аудит преждевременен: ещё нет накопленных данных о поведении и видимости. Но проверить перед запуском индексирование, структуру URL, скорость и корректность аналитики стоит обязательно — это дешевле, чем переделывать после.

Гарантируете ли вы рост позиций после исправления ошибок?

Нет. Устранение ошибок убирает препятствия: поиск начинает корректно обходить и оценивать страницы. Но позиции формируются алгоритмами Яндекса и зависят ещё и от конкуренции, спроса и качества предложения. Я отвечаю за состав работ и их выполнение, а не за конкретную строчку в выдаче.

Диагностика перед вложениями в продвижение

SEO-аудит сайта

Разбираю, почему сайт не получает столько переходов и обращений, сколько мог бы: что мешает поиску его обойти и оценить, где теряется посетитель и какие работы дадут результат раньше остальных.

Аудит — это не список из двухсот замечаний «на будущее». Это понятный план: что исправить первым, что вторым и почему именно в таком порядке.

Заказать аудит→Что входит в проверку

ИНДЕКСИРОВАНИЕТЕХНИКАСТРУКТУРАКОНТЕНТАНАЛИТИКА

AUDIT / SCOPE

Индексирование и доступностьОБЯЗАТЕЛЬНО

Технические ошибки шаблоновОБЯЗАТЕЛЬНО

Структура и посадочные страницыОБЯЗАТЕЛЬНО

Содержание и запросыОБЯЗАТЕЛЬНО

Коммерческие факторыПО ЗАДАЧЕ

Скорость и мобильная версияПО ЗАДАЧЕ

Метрика, цели, ВебмастерОБЯЗАТЕЛЬНО

Каждый пункт в отчёте — это не «замечание», а задача с описанием, влиянием и приоритетом.

REF.01 / симптомы

Когда аудит действительно нужен

Если хотя бы один пункт про ваш сайт — вкладывать деньги в продвижение без диагностики рано.

Страницы не попадают в поиск

Сайт есть, а в выдаче его почти нет. В Вебмастере — исключённые страницы, дубли или ошибки обхода.

Видимость падает без причины

Позиции и переходы снижаются после доработок сайта, переезда, смены платформы или обновления алгоритмов.

Трафик есть, обращений нет

Посетители приходят не по тем запросам или попадают на страницы, которые не отвечают на их вопрос.

Подрядчик работает, результата не видно

Отчёты приходят, а связь между выполненными работами и коммерческим результатом не прослеживается.

Готовите редизайн или переезд

Перед переделкой нужно зафиксировать, что именно приносит переходы сейчас, чтобы не потерять это после запуска.

Непонятно, с чего начинать

Есть список рекомендаций от разных специалистов, но нет приоритетов и оценки влияния на бизнес.

REF.02 / состав

Что проверяю в аудите

Состав подбираю под тип сайта: у интернет-магазина отдельно разбираются каталог, фильтры и карточки, у сайта услуг — посадочные страницы и структура разделов.

01 / ДОСТУПНОСТЬ

Индексирование и обход

Насколько свободно поиск попадает на нужные страницы и не тратит ли ресурс обхода на мусорные адреса.

robots.txt, Sitemap, коды ответа сервера
исключённые и недоступные страницы в Вебмастере
дубли, страницы с параметрами и Clean-param
канонические адреса и цепочки редиректов
служебные и тестовые разделы в открытом доступе

02 / ТЕХНИКА

Техническое состояние

Ошибки шаблонов, из-за которых страницы выглядят для поиска хуже, чем есть на самом деле.

заголовки, метаописания, структура h1–h3
микроразметка Schema.org и её корректность
мобильная версия и удобство на смартфоне
скорость загрузки и тяжёлые элементы страниц
HTTPS, склейка зеркал, корректность главного адреса

03 / СПРОС

Структура и содержание

Отвечает ли сайт на реальные запросы аудитории и хватает ли ему страниц под важные направления.

соответствие разделов спросу по Вордстату
страницы, конкурирующие между собой за один запрос
направления, под которые страниц просто нет
полнота и полезность текстов относительно выдачи
внутренняя перелинковка и вложенность страниц

04 / ДОВЕРИЕ

Коммерческие факторы и аналитика

То, что Яндекс и посетитель одинаково считают признаками серьёзной компании.

контакты, реквизиты, условия работы и доставки
понятность следующего шага на каждой странице
корректность счётчика Метрики на всех страницах
настроенные цели и отслеживание обращений
достоверность данных, по которым принимаются решения

REF.03 / результат

Что вы получите

Отчёт написан для владельца бизнеса, а задачи в нём сформулированы так, чтобы их мог выполнить любой разработчик.

01Отчёт с найденными проблемами

Каждая проблема описана словами: что не так, на что это влияет и как проверить, что она устранена.

02План работ по приоритетам

Что делать в первую очередь, что можно отложить, а что не стоит делать вовсе — с обоснованием.

03Задачи для разработчика

Технические правки, описанные конкретно: страница, что изменить и какой результат считается верным.

04Разбор голосом

Созвон по отчёту: отвечаю на вопросы, объясняю решения и помогаю выбрать, что делать своими силами.

REF.04 / порядок

Как проходит аудит

Без затягивания и без «предварительного анализа» на две недели.

01
Вводные о бизнесе
Что продаёте, кому, какие направления приоритетны и какой результат считается успехом. Без этого приоритеты в отчёте будут произвольными.
Разговор
02
Доступы и сбор данных
Метрика, Вебмастер, административная часть сайта. Собираю данные о видимости, обходе, поведении и текущих источниках обращений.
Доступы
03
Проверка сайта
Технический разбор, сканирование структуры, сопоставление страниц с реальным спросом, проверка коммерческих факторов и аналитики.
Работа
04
Отчёт и приоритеты
Оформляю найденное в понятный документ, расставляю очерёдность по влиянию и трудоёмкости, отделяю обязательное от желательного.
Документ
05
Разбор и решение
Обсуждаем отчёт. Дальше вы решаете: внедряете сами, передаёте своему разработчику или поручаете работы мне.
Созвон